奈米網紅知多少?從定義到如何找到適合人選完整分析

根據國外研調影響者行銷(Influencer Marketing)數據的機構調查 ,網紅行銷除了在營銷數據上逐年增長,同時也證實了規模較小的影響著們(奈米網紅與微網紅)人數也在逐步上升,這是因為隨著網紅行銷的營銷數據越加可觀,也激起不少人想投入網紅行業,也因此在網紅這一類別出現更多的特色細項,不少有遠見的品牌也將這些小網紅們納入流量版圖,但這些追蹤人數不及 10,000 人的網紅們到底能為電商帶來什麼好處?

該如何定義奈米網紅?

針對奈米網紅的解釋,《紐約時報》中的一篇文章提及:多數人在 Instagram 上都有個非常受歡迎的朋友,他們擁有大量的「讚數」與「留言」,更重要的是,他們也不斷在社群帳號上更新有品質的內容,儘管這些人以前可能從未與品牌合作過,但你仍然能看得出來他們相當在行經營網路平台。簡而言之,奈米網紅只是個普通人,然而,他們不及知名網紅的名氣與具備一定水準的平台內容則是這些人受到大品牌關注的原因。

有什麼方式能找到適合品牌的奈米網紅?

1. 利用標籤(Hashtag)搜尋特定主題

Twitter 跟 Instagram 都有在推文或文章中列出標籤的功能,電商可以試圖活用標籤加主題的搜尋方法。舉例來說,若是美妝品牌,可以試圖使用 #nanoinfluencer 加上 Beauty 等,或是近而分析同類別的奈米網紅偏好什麼樣標籤,以此搜尋出更多適當人選。

2. 利用社交媒體監控工具(Social Listening Tool)建構策略

社交媒體監控工具能幫助企業透過監控特定關鍵字(品牌、公司等等),來了解在社群上被提及的狀況,進而收集消費者對於品牌的想法,另外,也因未能監控特定的字詞,更能藉此找到相關的活躍發文者,開拓與奈米網紅的合作機會。

教你如何正確操作自家網站 SEO

由於 Google 的演算法更新幾乎無法預測,該公司對其算法所做的更改高度保密,有時甚至在它們發生之後,因此可能很難跟上這些更改,儘管如此,每次更新都有一個共同點。 它們都旨在幫助搜索引擎為搜索者提供最佳結果。因此,當您致力於改進網站 SEO 時,請始終記住將重點放在用戶身上。選擇與其需求相關的主題,以有用且直接的方式撰寫內容,並確保您的網站易於瀏覽和參與。這樣子的話,即使無法知道 Google 的下一步行動是什麼,你也會以相同的核心目標工作,這只會對你的網站更有利。

SEO網站操作1:使用圖像標題、說明和替代文本獲取具體信息

這些的主要目的是幫助您的訪問者了解圖像未加載或使用站點閱讀器時的含義。 搜索引擎還將使用替代文本來了解圖像是什麼(以便它們可以在圖像搜索結果中顯示它們)。 僅當關鍵字確實有助於解釋時才使用關鍵字,並保持描述簡短、自然和準確,舉例來說:用“主人和狗玩玩具”來描述圖像,而不僅僅是使用關鍵字“狗訓練”。

SEO網站操作2:用清晰的類別和標籤組織內容

標籤和類別都用於為您的受眾分類內容。 這兩者都可以幫助您的讀者輕鬆瀏覽他們感興趣的主題。類別為您的帖子創建廣泛的分組,而標籤則描述了這些帖子中的特定細節。

KOC 還是 KOL?它們差在哪?快速整理兩者定義與不同之處

因為網路行銷的普遍化,儘管不是行銷圈的人,一般民眾或多或少會對 KOL 這個名詞有所印象,那麼之於 KOL,更近期崛起的名詞 KOC(Key Opinion Consumer)又是什麼呢?KOC 這詞彙約在 2019 年起源自於中國,中譯為「關鍵意見消費者」,泛指普遍群眾周遭都會有的熱心推廣某商品或某品牌的親朋好友,意即有件件售賣能力的素人們。簡單來說,兩者都是能為品牌帶來轉換率的人群,卻有著全然不同的合作模式與定義,詳細將由內文進一步說明。

KOL(關鍵意見領袖)之定義

  1. 多為網路紅人,粉絲數量多,社群影響力也大。
  2. 通常合作的宣傳出品較為精緻化、有質感,或者可能聘請專業團隊操刀。
  3. 由於是由品牌主動接洽形象宣傳,在合作之前甚至之後不一定為此品牌的消費者。

KOC(關鍵意見消費者)之定義

  1. 多為一般素人或素人型網紅,粉絲數量低,以高黏著度的粉絲(朋友圈)互動達到影響力。
  2. 廣告風格較粗糙,多由個人發想心得文案,也更趨近對產品的真實體驗。
  3. 本身便是品牌消費者身分,合作關係基於長時間的支持與忠誠度。

KOC 與 KOL 的操作差異

從上述定義來看,期兩者最大的差異便是與自身粉絲的互動程度、關係密切程度,KOC 由於多是素人,粉絲數量與社群影響力肯定不如 KOL,但他們與粉絲(朋友圈)的親密度是 KOL 難以仿照的,因此在產品推廣上推力較大。從品牌端來看, 與 KOL 合作有助於企提高曝光與流量的廣度,甚至藉由 KOL 的形象進行宣傳;KOC 則是從深度著手,以實在的口碑做到更確切的轉換率。若企業得以同時善用兩種行銷模式互補不足,便能建立更完善的宣傳模式。

企業永遠不會告訴你的秘密:廣告投放的策略

現在有許多中小型公司為了要增加自家產品的曝光率,喜歡利用「狂轟濫炸」的方式進行廣告的投放,想要藉由多管齊下的方式大量的透過電視、報章雜誌、網路平台…等各種方式對同樣的一則廣告密集的投放,企圖達到高覆蓋率的廣告效益,但是,是真的這樣不斷的投放廣告,能夠回收的效益也能跟投入的費用成正比呢?答案是並不然完全如此,若是要達到最佳效益的投放廣告,需先了解以下幾種策略,並選擇自己最適合的廣告投放方式。

集中式廣告投放

在特定的區域、特定的時段以及特定的媒體總量限制下,這時候的廣告投放會產生一種「擠出」的效果,例如:當廣告總量為100%時,若有其中一家公司廣告的投放量為80%的話,其他公司能夠投放的量也就只剩餘的20%,除了能藉此造成自家公司的曝光率大增,另一方面也能夠減少其他公司的廣告,使其公司曝光降低。

間歇式廣告投放

在對於市場上已經非常暢銷,又或者品牌知名度相當高的產品或者是公司,許多人會認為他們都沒有投放廣告的必要了,但其實有研究指出:從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線來說,在沒有任何的提醒下,每隔三周就會對於產品與品牌的記憶度與情感下降百分之2到百分之5,所以即使是高度成熟期的公司,還是會需要這種間歇式廣告的提醒,以免被其他品牌趁虛而入。

初學指南:SEO 是什麼?詳談 SEO 優化方法與操作效益

SEO 當中包含多種專業與技術在內,對初學者來說,一個實用的指南便是清晰介紹 SEO 是什麼?詳談 SEO 優化方法與操作效益,無論你的身分是 SEO 的初學者又或是需要委託專業公司進行優或程序的委託方,或多或少都需要透過學習來進一步了解 SEO 的內容,擁有足夠的知識量,除了讓自己成為行銷方面的專家,也能以更專業的角度與聘請團隊討論網站規劃及企業未來。

Step 1. 先從了解搜尋引擎優化開始

SEO 是透過自然排序的方式增加網頁能見度,行使 SEO,所要包含的能力具備專業資訊技術與文案創意,廣義來說,優化的方式有很多,像是從網頁上的文字著手,或從其他網站製作連結,某些時候,SEO 更可能只是透過簡單的方法,來達到讓搜尋引擎了解網站架構的目的。

Step 2. SEO 與搜尋引擎的關係

網頁流量主來源自各大商業搜尋引擎,像是 Google、Bing 等,搜尋引擎是大多數網路用戶搜尋瀏覽的主要方式,不管你的網頁是提供內容、服務、產品、資訊、或其他任何東西,因此,若搜尋引擎無法找到你的網頁,或無法把你的網頁文章加入到他們的資料庫,你就喪失了吸引流量到你網站的最好機會。

Step 3. SEO 如何優化網頁流量

搜尋引擎很聰明,但我們依然能成為它們的推手,為了更深入抓取並檢索網頁以呈現給用戶更優質的搜尋結果,主要的搜尋引擎們一直致力提高技術含量,然而,在操作仍然有限制,因此善用 SEO 的優勢,除了能讓網站內容更容易被搜尋引擎找到,同時也有利提高排名,如此一來,網站內容將會被放在容易找到的地方。

關鍵字廣告費用預算高嗎?會適合小型企業投入嗎?

Google 廣告對小企業來說絕對是值得的。對於需要接觸目標受眾並希望能夠追蹤其投資回報率的小企業來說,在Google上做廣告會是非常好的體驗。Google關鍵字廣告費用是沒有入門限制的,但你不需要很大的預算就可以開始。

怎麼讓客戶能在網路上輕鬆找到你的據點

學會如何使用Google廣告,特別是本地廣告列表,Google廣告可以成為獲得新業務的最有利方式之一。而如果你用PPC廣告鎖定正確的關鍵詞,你可以在潛在客戶尋找你的產品的確切時刻出現在他們面前。

如果您的目標是希望能吸引不同的受眾

如果您銷售的產品可以吸引多個不同的受眾,PPC 廣告可以讓您定位不同的關鍵字,從而幫助您吸引這些受眾。例如,您銷售的濾紙可用於實驗室研究和工業製造。

PPC 廣告可讓您使用特定於行業的關鍵字單獨定位每個受眾。舉例來說: “工業煙霧過濾器”和“色譜濾紙”可能適用於類似的產品,但它們吸引的受眾卻截然不同——PPC 可讓您同時針對兩者自訂關鍵字廣告。

如何找網紅合作?網紅行銷策略有哪些?

制定策略可以確保你是徹底和有條不紊的,有效的制定策略將確切地知道你想從網紅行銷中獲得什麼,並且將有一個得以衡量它的過程,以了解在此過程中的進展。如何找網紅合作?以下是品牌與有影響力的網紅合作的三個行銷策略:

如何找網紅合作?|建立品牌意識

與有影響力的網紅合作意味著你的品牌名稱會出現在成千上萬人或是以前可能從未聽說過該品牌的人面前。他們正在從他們信任的人那裡了解您該品牌,同時他們將更願意了解該品牌的產品或在社群媒體上關注該品牌。

如何找網紅合作?|了解影響者的格局

在真正開始與有影響力的網紅合作之前,需要花時間去了解不同類型的網紅,在你向任何人推銷你的品牌之前,花一些時間觀察有影響力的網紅,看看他們如何推廣品牌。這將確保你更了解情況,並且可以給合作對象留下好的印象。

如何找網紅合作?|與有影響力的人建立聯繫

一旦確定自己知道自己在做什麼,就該與有影響力的人建立聯繫了。可以通過多種不同的方式找到適合你品牌的網紅,可能需要從各行各業中尋找或憑藉交際手腕。詳細探究之後,不僅會發現你的競爭對手正在與誰合作,而且還會看到他們所針對的網紅的規模。然後你可以決定是否要尋找具有相似規模的追隨者或不同的人。

業配是什麼?業配其實就是在打廣告嗎?

你是不是也曾百思不得其解地想說業配是什麼?,業配是一種行銷模式,也就是廠商在替自己打廣告,同時也能開發新受眾,現今社會已不同於以往,許多新型態都漸漸改變了以往既定的模式,與時俱進,而此行銷手法業配也是。

業配是什麼?業配有什麼好處?

業配可以為廠商帶來什麼好處?以下三點供參考:1.可以轉換潛在客戶

2.可以建立品牌知名度

3.可以重新定位現有的客戶

業配通常會考慮到什麼呢?

  • 目標受眾:

決定你的內容將覆蓋哪些人,你可以定位關注者、喜歡你的頁面的人或關注者的朋友等等,還可以按年齡、性別、位置、興趣進行細分,或建立自定數據。

  • 焦點位置:

選擇希望大家在哪個地點能看到,如果你在特定國家/地區,則可以定位該位置以及將其列為本國的人。如果瞄準了正確的受眾,就有可能最大限度地提高投資回報 (ROI)。

  • 時間範圍:

該內容應持續多長時間?必須有個計畫期間,一旦業配內容中的活動結束,該業配就不會再推廣,所以要訂個時間範圍。

  • 預算:

預計花多少錢?預算越大,看到它的人就越多。例如:假設每天低至2美元的預算可以幫助到業配內容能覆蓋多達872人,而15美元可以將你的內容推廣至6,834人左右,因此訂定預算也是必須要考慮到的。

創業之前,創業家特質你具備了嗎?

當你自己的老闆是有益的,但它肯定不適合每個人。當然,在某種程度上,你為自己工作比為別人工作有更多的自由。但是,年輕的企業家發現,為了保持年輕的企業的生存能力而必須不斷地工作的工作量和壓力對他們來說太過了。的確,從統計數據來看,在美國,失敗的新企業多於成功的企業。你不應該因此而氣餒,但是如果你正在考慮自己創業,那麼在做出決定之前,你應該考慮一些重要的事情!

人們創業的原因有很多,不僅僅是因為他們有一些可以改變世界的好主意,更要加上他們所具備的創業家的特質

一名成功的創業家特質有哪些?

每個人都知道,能成為一名成功的創業、企業家,一定是個特別的人!但在哪些方面特別?

儘管努力工作確實是成功的因素之一,但一個人的產出水平並不總是決定其所在領域的成功,創業也不例外。有許多因素可以促進創業、企業家在啟動、運營和擴展業務時取得成功。這些因素可能包括他們的業務啟動時間、他們的市場競爭程度、供應鏈的可靠性、能夠獲得的資本數量以及當前的經濟環境。

除了這些要素之外,成功的創業、企業家還有許多共同的特徵,這些特徵有助於他們的商業成功。究竟是那些共同的創業家特質呢?以下列舉了八項:

1. 強大的領導素質

2. 高度自我激勵

3. 強烈的基本道德和誠信意識

4. 願意失敗

5. 連續創新者

6. 知道你不知道的事情

7.競爭精神

8. 了解強大的同行網絡的價值

創業適合你嗎?試問自己20個問題!

  1. 我為什麼想創業?影響這個決定的三個主要因素是什麼?
  2. 具體我想開始什麼樣的業務?
  3. 我對銷售產品或服務感興趣嗎?
  4. 我的主要個人優勢是什麼/我比其他人更擅長什麼?
  5. 我可以看到自己每天真正喜歡做什麼,我可以圍繞它開展業務嗎?
  6. 我是一個更好的領導者還是我需要一個我可以依賴的合作夥伴來幫助我開闢道路?
  7. 我準備好投入必要的時間、資源和資本來取得成功嗎?
  8. 我在身體上、精神上和情感上是否處於一個可以投入大量時間和精力開展新業務的好地方?
  9. 我是否有家人和朋友的個人和經濟支持來實現我的目標?
  10. 我將如何平衡家庭和事業?
  11. 我是否具備必要的技能和能力來啟動和控制企業的日常運營?
  12. 為了跟上商業世界的步伐,我是否擁有高效運營所需的最新技術工作知識?如果沒有,我從哪裡得到它?
  13. 我願意結識新朋友並聽取各種新想法嗎?
  14. 我過去的教育和經驗是否與我所關注的行業相關?我的教育和/或認證足以做我想做的事嗎?
  15. 為了成功,我願意承擔哪些犧牲和風險?
  16. 我個人和企業的財務目標是什麼?
  17. 在等待業務成功的同時,我是否為收入和保險(健康和人壽)做出了適當的準備?
  18. 為什麼我相信我可以使這項業務成功?
  19. 我的經營理念是獨一無二的嗎?我是否有擊敗類似競爭企業的優勢?如何?
  20. 為什麼我相信這種類型的業務是可持續的?

如果現在是做這件事的合適時機,以及你可能實際從事什麼樣的業務?如果你有誠實地回答你的問題的話,你應該能夠了解你是否願意並且能夠創業。

只有你才能為自己做出正確的決定,但請記住,沒有成功的商人會回頭問:“假如…?”

如何查詢網站流量?推薦3款好用分析工具

不管企業用了哪一種行銷管道,都是為了創造更多成交機會,了解網站流量來源後,我們又該如何分析網站流量,以下介紹常用的網站流量分析軟體

常用的網站流量軟體

Google Analytics

Google Analytics是一個免費且強大的網站分析功能,是數位行銷人才最愛用的工具之一。首先可以了解是誰會進入我的網站、訪客會從哪裡進入我的網站,再來是訪客來我的網站會做什麼及哪個管道進來的訪客最容易達成我要的目標。

Similarweb

在Similarweb輸入網址後,可以看見網站的流量概況、裝置比例、流量來源及排名前五的關鍵字、受眾興趣領域及競業網站等,還可以跟競爭頁面進行比較,適合作為制定行銷策略的參考。

Alexa

有別於其他工具,Alexa比較特別的是它有一些更細節的資料,比方說你的受眾財力、教育程度在同類網站中的排名等等,但大多數有用的資料都要付錢才看能到完整的。

讓你靠網路流量賺錢

每種行銷管道都有其優點或缺點,做好流量分析才能明確知道哪一種管道對自己的品牌最有效,並持續優化流量策略。透過流量查詢工具也對自家網站有更深入的了解,就能更加提升高品質流量,讓流量都能成為消費顧客。