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融資融券是什麼？

融資融券是證券商為了讓散戶投資人能夠買賣整張股票，而發明的融資與融券2種買賣方式。

融資

投資人看好某隻股票的漲幅趨勢，但是手上可進場操作的資金不足，因此向證券商借資金，以便購買該股，直到該股交易價格上漲後，再將該股賣出，償還證券商的借款，就能賺取剩餘的利潤。

融資的自備款為4成，證券商借款6成，以買一張股價10元的股票為例，總價10,000元，自付4000元，證券商將借款6000元。

融券

投資人預期某隻股票未來股價會持續下跌，但投資人沒有持有該股，因此透過繳交股價9成的金額作為保證金，向證券商借取這資股票，同時立即賣出。直到該股股價下跌，投資人便可用較低的價格，將該股買回，還給證券商，便能賺取其中的價差？

融資融券的風險有哪些？3種不可不知的風險

漲跌難以預期

融資與融券的前提是期望該股走勢變化，但任誰都無法保證該股的未來變化，會依照期望發展，不僅沒賺到錢，還需要償還證券商借款金額或股票。

手續費

任何股票交易都須繳交手續費，即使透過融資融券的方式也是，若是價格波動不大，賺取的利潤不足，還需償還證券商借款金額或股票，沒有賺取利潤反而倒賠。

斷頭

斷頭機制是證券商的保護機制，以免投資人遇到融資或融券的變化不如預期，想要長時間等待股價變化，讓證券商回收借款遙遙無期。透過融資或融券的合約，讓證券商可以向投資人追繳借款，強迫投資人將股票賣出 / 買回，並償還借款。

 

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學習投資股票的第一步，就是看懂K線，K線不僅代表單支股票的交易價格，背後更蘊藏許多股市盤面的參考資訊，接下來將帶您快速了解K線，開啟邁向致富的第一步。

K線是什麼？

K線代表一支上市股票的當日交易表現，由日本人發明，標示股票開盤價、收盤價、最高價、最低價的指標，呈現方式分為陽線（紅色）與陰線（綠色）2種。

1. 開盤價：當日股票市場開始交易時，該股的價格。
2. 收盤價：當日股票市場結束交易時，該股的價格
3. 最高價：該股於當日出現的最高交易價。
4. 最低價：該股於當日出現的最低交易價。

K線的粗體部分是由開盤價與收盤價之間的落差所組成，中心細線往上則是稱作上影線，為最高價，反之，中心細線往下稱作下影線，即為當日交易最低價，不論陽線或陰線，上影線都代表最高價，下影線都代表最低價。

觀察K線的目的？

K線能告訴投資人該股在當日市場的價格表現，瞭解價格波動，觀察買賣雙方的拉鋸，

如何解讀K線？

陽線

當收盤價大於開盤價，會以陽線（紅色）表示，又稱紅K線。此時K線粗體上緣代表收盤價，下緣代表開盤價。

陰線

當收盤價小於開盤價，則會以陰線（綠色）表示，即黑K線。與陽線相反，K線粗體上緣代表開盤價，下緣則是收盤價。

價格波動

整個K線的長度（包含上下影線），就是代表當日該股的價格波動，若是K線越長，波動越大，代表該股遭遇較多的因素變化。

多方（買家）與空方（賣家）力量拉鋸

透過K線的價格波動程度，能觀察著多、空兩方力量拉鋸。當K線粗體較多，且中心線偏重於任一邊延伸時，代表該方表現強勢，當K線粗體較小，且雙方中心線長度勢均力敵時，代表該股受到雙方力量拉扯，局勢未明。

K線的短中期走勢：週K線、月K線

您可以將該股每日的K線放在一起比較分析，選擇為期1週或1個月排列呈現，就能觀察該股的中期、長期走勢，評估是否該進場交易呦！

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許多踏入股市交易的投資者，或多或少都聽過當沖，當沖是一種風險較高、無本的投資方式，因此吸引許多大膽冒險的投資者嘗試，但若是貿然輕進，恐怕會賠到粉身碎骨，因此，在嘗試當沖之前，建議您先看過這篇，瞭解當沖的原理及操作原則！

當沖是什麼？

當沖是在一日內買進、賣出現股，期望賺取價差的投資方式，雖然根據台股交易規定：買進的股票當天不能賣出，要下一個交易日才可以賣。但有兩種例外：現股當沖與資券當沖。

例如在當日買進1張50元的股票，同一天漲到60元時賣出該股，扣掉交易手續費及其他成本後，仍淨賺1,000多元，在成交日過2天的T+2日，就能入帳賺到的價差，不需支付1張股票10萬元的交割款，即為「當沖」。

執行當沖的可行條件

1. 股票波動性要大

股市波動至少要大於0.4%，否則扣掉交易成本後，即使在最低價買進，在最高價賣出，仍然會賠錢，更何況難以預知是否為最低價或最高價買賣，因此只要估查到波動幅度大於交易成本，便是當沖的第1條件。

2. 流動性要足夠

流動性足夠才能保證交易成本不會增加，影響到自己的買進賣出價格，交易成本已經需要超過0.4%的價格波動才有獲利可能，若是流動性成本再增加，想要獲利將會遙不可期。

如何執行當沖操作？

當沖步驟1：觀察等待急漲訊號

尋找當日股市中，出現漲幅波動大於0.4%的股票，但切記不能馬上出手，因為台股急漲有快速回檔的特性，要等待回檔訊號，才能趁這個慣性創造當沖獲利。

但須注意：若當日整體大盤開高超過0.5%，代表有許多交易方進場拉鋸，做空時要特別注意。

當沖步驟2：等待轉弱，放空力量救場

股票轉弱的可能原因很多，可透過價格、成交量、五檔明細的變動評估，其中的情況，有可能是由外盤成交轉變成內盤成交，雖然判斷轉弱的速度較慢，再熟練後就能提早觀察！

當沖步驟3：獲利賣出！

抓準價格往下掉的時機，迅速分批獲利結算，發現跌勢的時間通常可以等上5~20分鐘，切記「不要貪心有賺即可」。若發現股價遲遲未出現變化，就不要留戀，果斷認小賠出場。

 

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要瞭解股價未來的漲幅表現，可透過觀察長期的主趨勢、中期的次級修正趨勢及單日的小趨勢，分析該股的投資潛力，本篇將介紹主趨勢、次級修正趨勢及小趨勢的意義，幫助您更能掌握投資股票的分析方法！

主趨勢是什麼？

主要趨勢亦稱作初級趨勢(the primary trends)，是單隻股票股價1年以上的上升或下降走勢。主趨勢是觀察股票最重要的走勢指標，另有其他趨勢，以主趨勢為中心產生變化擺動。

如何解讀主趨勢？

主趨勢上升：當每一波漲勢的高點均高過前波高點時，則多頭或上升的趨勢形成。

主趨勢下降：當跌勢的低點持續下探，且中間的反彈幅度也不足，即代表主趨勢正處下跌或空頭狀態。

1個主趨勢通常有2.5個中期走勢組成，而中期走勢如主趨勢， 只是相較主趨勢的涵蓋時間較少，具有上升的主要中期走勢，與下降的次級折返走勢。

次級修正趨勢是什麼？

當主趨勢出現過度延伸的情形時，股價將迎來反彈，出現與主要趨勢反方向成長的暫時性折返現象，有別於主要趨勢的走向，即稱作次級修正趨勢。

次級修正趨勢是以主要趨勢為中心，相較主趨勢為1年期，次級修正趨勢的持續時間，通常約在數週到數個月。發生次級修正趨勢的主要原因有2種：

• 獲利回吐賣壓
• 投資人對第一波中期漲勢的過度樂觀
• 市場信心不夠強，讓折返走勢出現且幅度偏大

小趨勢

小趨勢是指單股股價因受到每天的交易變因，在主要趨勢或次級修正趨勢上出現波動。這種每日的價格小波動，產生單股短線的小型趨勢，呈現短暫的價格波動，發生的原因主要是由於多空雙方的交易行為而造成的波動。

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相信大家都很常聽到融資和融券吧！簡單來說呢，「融資」就是借錢買股票，等股價上漲之後再賣出股票；而「融券 Margin Trading」則是向券商借股票，先將股票賣出，等股價落到低點再以低價買回，是投資人認為某檔股票未來會下跌所採取的投資方式，本文就是要來告訴你融券回補概念股的意涵， 用融券的方式賺到錢！

什麼是回補？認識券資比和「軋空」

想瞭解回補的概念，就要先認識券資比，券資比是融券數和融資數之間的比率，券資比=融券餘額/融資餘額 x100%。融券餘額指的是收盤為止之前累積的融券張數，融資餘額指的是當天收盤為止，所累積的融資張數。

告訴你們一個簡單判斷回補數量的方法，如果個股（無償還期限的有價證券）的融券餘額越高，代表有越多散戶需要借股票來賣出，未來「回補」的股票張數就越多。由此可知，回補代表買股票、未來造成股票上漲的程度，回補力道越強，表示台灣散戶投資人認為現在是股票低點，都想要以低價買入股票，股價上漲的機率高，這種情況一般被稱為「軋空」，軋空的賣空交易方可以獲得證券漲跌差價的利潤。

何時會軋空？記住「30%券資比」分水嶺

股市何時會軋空呢？一般將「30%券資比」作為重要的分水嶺，達到30%的券資比，就表示軋空即將開始。若是券資比超過30%，「做空」的人就必須小心了，券資介於50～80%的時候，是「做多」的好機會，而融券比大於80%的情況比較少見。

「融券回補概念股」怎麼找？

瞭解了融券回補的意涵之後，在台灣股票1500多檔股票知中，該如何找到融券回補概念股呢？可以在你常用的股市軟體中，設定、關注自己的股票清單，自動提醒你的股票狀態，便可以每天確認有哪些股票30％券資比，找到符合「融券回補概念股」條件的股票，透過融券回補的投資方式賺取收入！

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讓你站在投資的世界頂端，如何投資美股新手教學大公開

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面對一個陌生的品牌所出產的新東西，消費者通常會保持著高度的觀望很強烈的好奇心，那麼該如何刺激消費者主動靠近自己的品牌一步呢? 這正是KOL能發揮他的最強影響力的時候了！在數位的浪潮來臨，資訊的雪球只會增大步剪，在關鍵時刻出現在消費者面前，我們又應該怎麼做呢?

為何KOL行銷勝過傳統?

最直接的原因是網路的消息同通常散播的比傳統媒體，例如報紙、電視、雜誌還要來得快，人人擁有手機的狀態下我們能夠在數秒之內接受到各種來源的消息，但假如我們只是把線下的東西移植到線上就可以搞定一切了嗎? 又或著是品牌該如何進入數位轉型的世界，並且順利與KOL進行商業合作呢?

KOL部落客3大效應

在企業與KOL進行商業合作，我們先介紹3大KOL部落客所展現出來的特色

1.專業性推薦

KOL網紅可說是個迷你版的藝人，又能夠比藝人帶出更多的親民感與互動，而KOL也有能力產具需要真實感以及專業性的內容，增進了自己與粉絲之間的信任感，也進一步讓消費者對於KOL部落客所使用的產品產生興趣。

2.與SEO合作

自家的品牌與KOL部落客合作當然最終目的是希望，淺在地消費者能夠再度地回到自家的官網去瀏覽商品與成為忠實的會員等等，可以藉著KOL的高人氣文章與SEO關鍵字操作，讓有需要的使用者在搜尋時能讓KOL的文章達到曝光，促進點擊產生健康的流量到官網中。

3.增加購買慾

當消費者對於想要購買的商品，資訊不太充足的情況下我傾向去找KOL部落客與網紅的心得體驗，也因為他們的專業分享力往往都會成了考慮是否要購買此產品的標準之一喔！

為何從社群轉向KOL？

以前社群平台剛火熱熱的時候，許多的企業品牌都把社群平台作為強力的推波工具，像是最基本的FB、Line、IG都是，在由於演算法的困境讓企業品牌不再能只是發發文章，就能夠被消費者看到，以及Line升級後的收費功能也讓企業需要找尋新的出口。

想要讓自家的品牌話題，不因為社群的演算法改變而漸漸流失掉，我們需要與KOL合作帶出高度的話題性，並持續保留在Google搜尋引擎的曝光度。

假如您作為品牌行銷的領導者，想要進一步評估自己是否能做KOL影響力行銷，那麼歡迎至Digital PR數位公關做免費的諮詢評估喔！

品牌是一個重要又抽象的概念，許多人都知道要做品牌，但品牌到底怎麼做呢？「品牌」兩個字看似簡單，但其中的艱深程度難以想像與掌控，要透過品牌做行銷，可以用以下四點方法了解品牌行銷成功案例：像是建立品牌形象、創造口碑等方式，接下來會介紹品牌的經營心法！

 

提升品牌形象與建立品牌忠誠度

「品牌」是個抽象的概念，需要藉由持續的對話建構企業的品牌調性，品牌形象可以透過企業理念與價值傳達。透過使用者常接觸的數位管道推播，能將企業理念與價值傳達給大眾，讓和品牌理念契合的客戶產生共鳴，進而找上門、產生黏著度；同時做出品牌的獨特性就能更清楚地與市場中其他競爭者區別開來。

如何建立品牌忠誠度？

要想和受眾達到深度對話，品牌首先須建立在消費者心中的存在感。在資訊爆量增長的數位時代，透過社群平台持續且長期的接觸互動是必須的；亦或是藉由媒體（如新聞稿、媒體採購等）塑造品牌專業與權威，加強話語權的力度、領導市場，也是非常有效的做法。

 

創造口碑行銷效益

品牌可將不同的內容或話題拋向各個媒體與論壇，以品牌的調性配合各個平台的風格去做溝通。如此除了掌握原本就有的消費者外，也能透過品牌行銷去觸及陌生的客群，進一步達成口碑傳散的目的。

根據數據指出，線上評論是第二大值得信賴的消息來源，有 70％ 消費者表示他們信任這些消息來源。因此，去經營與掌握在網路上擴散的口碑對品牌也是至關重要的。

口碑如何建立？

提到口碑擴散，近幾年盛行的網紅行銷以及 KOL 行銷肯定是上上之選。數位品牌行銷戰略可以讓企業在多個平台上曝光，這包括了線上廣告、論壇、社群媒體、線上多媒體等渠道。多元渠道的曝光有助於企業將行銷訊息傳遞給更多受眾，並且囊括各消費階段的客群。在不同的平台上和不同的網紅或 KOL 合作，有效地滲透目標客群。

 

品牌的網路行銷

數位化的時代，透過網路的傳遞，時空不再是阻礙，能讓更多的受眾接收到訊息。因此企業做網路行銷推廣品牌絕對是非常重要的！品牌數位化同時有助於病毒行銷的傳播，透過喜歡、分享、互動、推薦等互動方式，讓企業更輕易地推廣品牌。

 

加強品牌知覺

什麼是品牌知覺？有了與受眾深度的溝通與口碑擴散，便基本掌握了已觸及的消費者，建立了較良好的互動關係。而後續的行銷效益追蹤對於進一步加深消費者忠誠度至關重要，企業需要的是定期追蹤品牌聲量與評價，若察覺網上風向不對，甚至可能對品牌帶來負面影響，便要及時修正。

 

以上是品牌行銷的幾個重要心法，企業主可以透過以上幾個項目加強品牌形象，建構出品牌行銷的藍圖！

在資訊爆炸的時候，消費者容易取得大量得資訊，但同時也對眼花撩亂的資訊感到混亂與不信任，行銷人員與零售業者又該如何在這樣的趨勢下脫穎而出呢？口碑行銷的效益與競爭更隨著網路盛行的消費者習慣，更需要技巧去發揮其口碑的效益，本文會介紹口碑行銷與網紅行銷，讓大家能有最基礎口碑行銷的概念。

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