何謂線上線下？所謂的線指的就是網路，簡單來說，線上就是在網際網路上，線下則是非網路狀態。如果以商店而言，線上商店可能是電子商務、網路市集或者是導購店鋪等；而線下則指的是實體店舖。2020年因一波新冠疫情，人們消費模式大幅改變，使得線上商店迅速擴張；然而隨之民眾開始出遊、報復性消費，原本受到影響的線下模式也重新回歸。因此，線上與線下互相影響、依存不可分割。
線上商店的必要性與缺點
線上商店的缺點是無法觸摸實體商品，看不到材質又如何確認，這就使得線上商店的展示具有必要性，也就是說，雖然不用多間，但一定要呈現精緻而可信的形式以便讓民眾舒適地逛街。
網路行銷與實體試穿展示，讓品牌奪得一條生路
當線下門市店數比往常少的時候，可以說一部分成本可以用於網路行銷，使商品能夠在更遠的地方銷售，打破地域性，是線上銷售最大的優勢。而實體試穿、展示則是消費者對於品牌體驗最大的加分，如果兩者都能夠完美呈現，則品牌有機會奪得一條生路。
