何謂線上線下?所謂的線指的就是網路,簡單來說,線上就是在網際網路上,線下則是非網路狀態。如果以商店而言,線上商店可能是電子商務、網路市集或者是導購店鋪等;而線下則指的是實體店舖。2020年因一波新冠疫情,人們消費模式大幅改變,使得線上商店迅速擴張;然而隨之民眾開始出遊、報復性消費,原本受到影響的線下模式也重新回歸。因此,線上與線下互相影響、依存不可分割。

線上商店的必要性與缺點

線上商店的缺點是無法觸摸實體商品,看不到材質又如何確認,這就使得線上商店的展示具有必要性,也就是說,雖然不用多間,但一定要呈現精緻而可信的形式以便讓民眾舒適地逛街。

網路行銷與實體試穿展示,讓品牌奪得一條生路

當線下門市店數比往常少的時候,可以說一部分成本可以用於網路行銷,使商品能夠在更遠的地方銷售,打破地域性,是線上銷售最大的優勢。而實體試穿、展示則是消費者對於品牌體驗最大的加分,如果兩者都能夠完美呈現,則品牌有機會奪得一條生路。