職場人 CAREERIGHT

當行銷手法越來越數據化，消費者們都能快速獲取大量資訊時，如何在瞬間抓住他們的目光，這就是個人品牌風格定位是否成功所能帶來的優勢，若想奠定明確的品牌風格，就必須規劃「風格指南」，它就好比一本規則書，概括了品牌外觀與氣質，以便讓品牌在進行宣傳、銷售行為等設計時能有效確保品牌一致性，建立個人色彩強烈的獨特風格。若想建立一套品牌風格，該遵照哪些準則呢？本篇文章將為你帶來品牌風格營造的三大關鍵，帶你從中心切入，讓你也能輕鬆靠自己打造成功的個人化品牌風格。

關鍵一、品牌使命與願景

這一要素也代表著品牌初衷，也是告訴大眾及消費者此品牌存在的緣由，可說是強調品牌個性的一塊重要基石，因此，擬定一份關於品牌創建原因的使命聲明與一份品牌將依循何種走向的願景聲明可以快速的幫助消費者認識品牌風格，另外，這些內容可以宏觀（改變、改善大局）也可以微觀（以部分受眾的困擾為出發點），只要當中所寫不偏離事實即可。

關鍵二、目標受眾

成功的品牌經營，是否能精準掌握目標受眾通常是關鍵之一，所以當我們在思考風格指南時，確切熟知品牌受眾有哪些主要族群與明確告訴目標受眾們得以讓他們信任品牌的原因（例如：品牌商品／服務如何解決他們的困擾等）是讓風格穩固建立的關鍵。

關鍵三、個性化

你會如何形容自己的品牌？是古靈精怪或是時尚前衛？當你能確切為品牌標記某些特徵，這能很好的幫助品牌與競爭對手的「差異化」立下基調，往後無論是在廣告文案撰寫、視覺行銷等設計上，這些個性形容能更加彰顯品牌色彩，也能凸顯它的個性化藉以區分和其他競爭品牌的不同。

關鍵四、品牌價值

為品牌營運創建清楚的指導原則有助於公司的決策與行動，再者，一套目標清晰的價值觀準則除了讓團隊更容易維持品牌一致性外，也能給予消費者表裡如一的品牌觀感。

首先，您必須了解影響SEO費用和客戶成功的市場動態。您所在行業的競爭力如何？您服務的領域的競爭力如何？例如，為郊區小鎮的按摩師調整 SEO 網站可能會使該網站在當地排名中名列前茅，而在主要大都市對相同做法進行相同調整可能只會略微提高排名。此外，提高排名的價值因企業和特定市場的可用流量而異。對於一些本地企業來說，出現在谷歌搜尋結果的第一頁會導致潛在客戶和收入的急劇增加，而另一些則只有微小的差異。接下來是考慮企業完全數字化存在的起始位置。網站有多大？網站結構是否適合 SEO？該網站擁有多少關鍵字搜尋豐富的內容？該網站有多少技術 SEO 問題？有多少鏈接和引用域指向該網站？該企業是否在當地上市網站上準確列出？名單還在繼續。

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搜尋引擎怎樣運作？

一、相關性:搜尋引擎試圖為搜尋者的查詢提供最相關的結果，無論是對“瑞恩·高斯林幾歲了？”這個問題的簡單回答。 （Google 可能會在您不必離開 SERP 的情況下提供的答案）更複雜的查詢，例如“離我最近的最好的牛排餐廳是什麼？”

二、內容質量：您是否定期發布有用的文章、視頻或其他類型的流行且製作精良的媒體？ 你是為真實的人而不是搜尋引擎本身寫作嗎？ 嗯，你應該。 Searchmetrics 對排名因素的最新研究表明，谷歌正在進一步轉向更詳細的內容，從整體上理解訪問者的意圖，而不是使用基於流行搜尋查詢的關鍵字來創建內容。基本上，不要擔心關鍵字並專注於用戶體驗。

根據國外研調影響者行銷（Influencer Marketing）數據的機構調查 ，網紅行銷除了在營銷數據上逐年增長，同時也證實了規模較小的影響著們（奈米網紅與微網紅）人數也在逐步上升，這是因為隨著網紅行銷的營銷數據越加可觀，也激起不少人想投入網紅行業，也因此在網紅這一類別出現更多的特色細項，不少有遠見的品牌也將這些小網紅們納入流量版圖，但這些追蹤人數不及 10,000 人的網紅們到底能為電商帶來什麼好處？

該如何定義奈米網紅？

針對奈米網紅的解釋，《紐約時報》中的一篇文章提及：多數人在 Instagram 上都有個非常受歡迎的朋友，他們擁有大量的「讚數」與「留言」，更重要的是，他們也不斷在社群帳號上更新有品質的內容，儘管這些人以前可能從未與品牌合作過，但你仍然能看得出來他們相當在行經營網路平台。簡而言之，奈米網紅只是個普通人，然而，他們不及知名網紅的名氣與具備一定水準的平台內容則是這些人受到大品牌關注的原因。

有什麼方式能找到適合品牌的奈米網紅？

1. 利用標籤（Hashtag）搜尋特定主題

Twitter 跟 Instagram 都有在推文或文章中列出標籤的功能，電商可以試圖活用標籤加主題的搜尋方法。舉例來說，若是美妝品牌，可以試圖使用 #nanoinfluencer 加上 Beauty 等，或是近而分析同類別的奈米網紅偏好什麼樣標籤，以此搜尋出更多適當人選。

2. 利用社交媒體監控工具（Social Listening Tool）建構策略

社交媒體監控工具能幫助企業透過監控特定關鍵字（品牌、公司等等），來了解在社群上被提及的狀況，進而收集消費者對於品牌的想法，另外，也因未能監控特定的字詞，更能藉此找到相關的活躍發文者，開拓與奈米網紅的合作機會。