KOL行銷是什麼？這涉及品牌和關鍵意見領袖在特定主題上具有專業知識的人合作，這個主題通常會以某種方式與品牌的產品相關聯，或者至少會引起可能對這些產品感興趣的人群的興趣。大多數現代KOL行銷都是線上進行的，通常是在社交網路或社交影片網站上。
KOL行銷VS名人行銷
然而，並不是所有的 KOL 都是通過在線活動獲得聲譽的，KOL行銷早於社交網路，我們可以將其視為名人行銷的一個分支。事實上，自從專家出現以來，KOL行銷就一直存在。然而，有必要弄清楚大多數名人行銷和KOL行銷之間的區別。
案例區別
假設一家企業選擇與一位足球明星合作來推廣他們的服裝系列，這是名人行銷的一種常見形式，但這不是KOL行銷，除非該足球運動員具有專業知識和對運動時尚的理解，但是，如果該品牌與同一名足球運動員合作推廣足球教練課程，或一系列提高比賽表現的新足球鞋，那麼您可以將其視為 KOL行銷。您可能會注意到品牌在行銷中經常使用學術專業人士和科學家，假設這些人在相關領域具有資格和經驗，您可以將其視為KOL行銷的一個例子，尤其是當他們有自己的受眾時。然而，成功的KOL行銷要求人們不僅僅是專家，他們需要能夠影響人們的行為。學術研究人員可能是各自領域的專家，但如果他們躲在實驗室裡，不與任何人交流，他們就很難對任何人的意見或行為產生影響。
