靠這關鍵 3 點改善 Google AdWords 的廣告分數

由於普遍認定 Google Adwords 操作複雜，以及設定上和 Facebook 廣告相較而言還要繁瑣許多，造成不少人對 Google Adwords 敬而遠之，其實不然，只要清楚明白它的投放方式是受到哪些因素影響，就能簡單確保以最低預算達到最高效益，另外，Google 會依據廣告表現給出 1 至 10 分的評價，若是能妥善操作這些訂定分數的因素，就能做出高品質的廣告，甚至能進而降低每次點擊所需的成本，別再觀望了！一起來從本文了解影響品質分數的三大要素，踏出成為 Google 廣告的關鍵第一步。

Google 廣告中所謂的「廣告關聯性」，評斷方式是以廣告與指定關鍵字之間的關聯性，舉例來說，若選用的關鍵字是「藍芽耳機推薦」，但文案內卻沒有提到這一關鍵字的話，就會被判定廣告關聯性低，想要改善的話，可以試著使用與消費者搜尋字詞更相關的廣告文字，或是將關鍵字歸類不同主題，以提高關聯性，以上述之藍芽耳機的銷售例子而言，就是將之分類為「藍芽耳機推薦」、「藍芽耳機價格」等組別。

在評分項目中，點擊率影響分數的占比高達 60% 以上，可以說是最直接影響分數高低的因素，同樣以銷售「藍芽耳機」的範例做解釋，如果能在廣告中強調「買就送 X 年保固」等詞組，有很高的機會可吸引尋求後續品質服務的客群；或是針對產品特性，提及「低阻抗」、「8 小時高續航力」等，便能吸引強調隨身使用便利性的消費。

若是希望到達網頁能給予客戶一個好的體驗，廣告與網頁之間的關聯性就相當重要，必須確保兩者間的訊息保持一致，此外，行銷上而言，到達網頁也需如實提供廣告中優惠資訊的詳細等，以滿足消費者搜尋的產品／服務之需求。