相信在銷售數位化的時代，不少經營者在尋找合作的廣告、行銷規劃商時，對 SEO 這個字眼一定不陌生，但 SEO 是什麼？行銷公司又是怎麼執行這項手法的？本篇文章幫助對 SEO 的認識趨近於無的人，快速帶你瞭解什麼是 SEO。
先來認識「付費排名」與「自然排名」
你有想過搜尋引擎的結果是怎麼來的嗎？以Google為例，當我們輸入關鍵字後，上方會出現 3 至 5 個廣告，這些是有付費給 Google 的關鍵字廣告，稱為付費排名；至於下方不未進入廣告區塊的結果，就是自然排名。Google 會盡可能透過爬蟲機器人去爬取世界上的所有網站，以此呈現出他們認定最能夠解決搜尋意圖的結果給使用者，因此這自然排名的順序，就是 SEO 優化工作爭取排名的地方。
以兩大關鍵說明 SEO 的操作方式
一、內容
成功的 SEO 構成最根本要素，就是高質量的內容，因為它是最直接吸引與接觸受眾的媒介。好的內容能帶來更多流量，也能讓使用者對網站產生信賴感，反之，假如使用者進入網站後，卻發現當中內容並非真正需要的資訊而快速地離開，這種負面的互動行為是會對網站產生影響的。
二、關鍵字
在過去常見在操作頁面上塞一堆關鍵字，希望能因此取得好排名，但現在各產業 SEO 競爭越來越激烈，關鍵字必須經過充分研究、仔細選擇後，才有辦法發揮最大效益。網站中規劃內容及關鍵字時，需要注意重複性內容的出現，尤其當網站中多個分頁使用相同關鍵字時，反而會導致網站關鍵字權重分散的問題，也有可能讓搜尋引擎誤判網站分數，因此要盡量避免重複性內容，才不會導致網站排名降低。
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