企業永遠不會告訴你的秘密:廣告投放的策略

現在有許多中小型公司為了要增加自家產品的曝光率，喜歡利用「狂轟濫炸」的方式進行廣告的投放，想要藉由多管齊下的方式大量的透過電視、報章雜誌、網路平台…等各種方式對同樣的一則廣告密集的投放，企圖達到高覆蓋率的廣告效益，但是，是真的這樣不斷的投放廣告，能夠回收的效益也能跟投入的費用成正比呢?答案是並不然完全如此，若是要達到最佳效益的投放廣告，需先了解以下幾種策略，並選擇自己最適合的廣告投放方式。

集中式廣告投放

在特定的區域、特定的時段以及特定的媒體總量限制下，這時候的廣告投放會產生一種「擠出」的效果，例如:當廣告總量為100%時，若有其中一家公司廣告的投放量為80%的話，其他公司能夠投放的量也就只剩餘的20%，除了能藉此造成自家公司的曝光率大增，另一方面也能夠減少其他公司的廣告，使其公司曝光降低。

間歇式廣告投放

在對於市場上已經非常暢銷，又或者品牌知名度相當高的產品或者是公司，許多人會認為他們都沒有投放廣告的必要了，但其實有研究指出:從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線來說，在沒有任何的提醒下，每隔三周就會對於產品與品牌的記憶度與情感下降百分之2到百分之5，所以即使是高度成熟期的公司，還是會需要這種間歇式廣告的提醒，以免被其他品牌趁虛而入。